تیر خلاص برای تولید محتوا ی موثر

در خصوص تولید محتوا در بازاریابی اولین جایی که برای مشاوره تخصصی یا پاسخ به یک سوال مهم می روید کجاست؟

حدس من گوگل (یا موتور جستجوی دلخواه شما) است و تا جایی که بین همکلاسی ها و دوستان شناخت داریم همین گوگل هست. مطمئن باشید که شما در تولید محتوا با جستجو در گوگل تنها نیستید و گوگل به تنهایی روزانه به بیش از چهار میلیارد درخواست جستجو پاسخ می دهد.

وقتی سوالی را در نوار جستجو وارد می کنید، آن پیوندهایی که در نتایج جستجوی شما ظاهر می شوند، محتوا هستند. چه بدانید و چه ندانید، روزانه محتوا مصرف می کنید:

موضوعات خبری، فیدهای اینستاگرام، پست های وبلاگ، فیلم ها، الگوهای رفتاری، انواع مطالب و…

تولید محتوا و محتوا قسمت عمده ای از زندگی روزمره شماست. اجتناب از آن دشوار است، اما چرا؟ زیرا محتوا ما را مطلع نگه می دارد، به سوالات ما پاسخ می دهد، ما را سرگرم می کند، تصمیماتمان را راهنمایی می کند و کلی مورد دیگر.

تولید محتوا به شما کمک می کند تا چشم اندازها و مشتریانی را به خود جلب کنید، به آن ها علاقه مند شوید و آن ها را خوشحال کنید، بازدیدکنندگان جدیدی به سایت خود بیاورید و در نهایت برای شرکت خود درآمدزایی کنید.

به عبارت دیگر، اگر تولید محتوا ی اثر بخش ایجاد نمی کنید، پس از منحنی عقب هستید .

 

اصلا تولید محتوا چیه؟؟

تولید محتوا فرآیند تولید ایده های موضوعی است که مورد علاقه خریدار شما باشد، تولید محتوای نوشتاری یا تصویری پیرامون آن ایده ها و در دسترس قرار دادن این اطلاعات برای مخاطبان خود به عنوان وبلاگ، ویدیو، اینفوگرافیک یا قالب دیگر.

1. برنامه ریزی و استراتژی محتوا
2. فرآیند تولید محتوا
3. ابزارهای تولید محتوا
4. ایجاد یک برنامه محتوا
5. تجزیه و تحلیل محتوای شما

 

چرا تولید محتوا مهم هست؟

تولید محتوا آخرین روش بازاریابی ورودی است. هنگام تولید محتوا، اطلاعات رایگان و مفیدی را به مخاطبان خود ارائه می دهید، مشتریان بالقوه را به وب سایت خود جذب می کنید و مشتریان فعلی را از طریق تعامل با کیفیت حفظ می کنید.

همانطور که این آمار بازاریابی محتوا نشان می دهد، شما در حال تولید ROI عمده برای شرکت خود هستید:

• بازاریابی محتوایی به اندازه بازاریابی سنتی 3 برابر منجر به پیشرفت می شود و 62٪ هزینه کمتری دارد.
• SMB هایی که از بازاریابی محتوا استفاده می کنند، 126٪ بیشتر از آن هایی که استفاده نمی کنند، بازده دارند.
• 61٪ از خریدهای آنلاین نتیجه مستقیم خواندن یک وبلاگ توسط مشتری است.
• شرکت هایی که 16+ پست وبلاگ در ماه منتشر می کنند 3.5 X بازدید بیشتر از کسانی که ماهانه چهار پست یا کمتر ارسال می کنند دارند.

 

تولید محتوا برابر است با رشد تجارت. بنابراین، بیایید با استراتژی محتوای شما شروع کنیم.

برنامه ریزی و استراتژی تولید محتوا

شما شروع به ساختن خانه ای بدون نقشه، بدون طرح یا شرکتی بدون بیانیه معامله نمی کنید. بنابراین، اگر هیچ برنامه ای برای تولید محتوا ندارید، شما از هدف خود خارج می شوید.

یک استراتژی محتوا شامل همه چیز، از برند و لحن گرفته تا چگونگی تبلیغ محتوای خود و در نهایت استفاده مجدد از آن است. بیایید به چگونگی ایجاد برنامه محتوای خود، گام به گام بپردازیم.

منبع ویژه

• کتاب کار بازاریابی محتوای تعاملی

 

 

اهداف محتوای خود را تنظیم کنید

مشابه یک کمپین بازاریابی سنتی، استراتژی محتوای شما باید متمرکز بر اهداف بازاریابی شما باشد (که به نوبه خود باید از اهداف شرکت شما ناشی شود).

اهداف شما می تواند از جذب بازدید کننده بیشتر به سایت شما، تا تولید بیشتر منجر به هر چیزی در این بین باشد، به شرطی که اهداف SMART باشد. به عنوان نمونه ای از این نوع اهداف می توان به افزایش ترافیک ارگانیک به وبلاگ به میزان 25٪ در سه ماهه بعدی اشاره کرد.

پس از تعیین این موضوع، در تولید محتوا هر محتوای ایجاد شده باید با هدف شما هم سو باشد و به نتیجه دلخواه شما کمک کند.

به طور خلاصه، با اهداف خود شروع کنید، سپس محتوای خود را ایجاد کنید.

 

یک خریدار پرسونا ایجاد کنید

ساختن یک استراتژی محتوا بیشتر از این است که بخواهید نوع محتوایی را ایجاد کنید. ابتدا باید بدانید که با چه کسی صحبت می کنید، چگونه می خواهید با آن ها صحبت کنید و کجا آنها را پیدا کنید.

کلید تولید محتوا ی ورودی موفقیت آمیز این است که به هر خواننده این احساس را بدهید که مستقیماً با او صحبت می کنید.

تنها راه برای انجام این کار این است که با بازدید کنندگان و مشتریان خود صمیمیت برقرار کنید، شما باید آن ها را مانند دوست قدیمی خود بشناسید.

شما باید از موانع، نقاط ضعف، چالش ها و ترس آنها آگاه باشید. به همین ترتیب، شما باید بهترین نتیجه ممکن،  راه حل رویایی و بزرگ ترین تخیل آن ها را درک کنید .

همیشه به یاد داشته باشید که شما در حال بازاریابی برای انسان هایی هستید که می خواهند احساس ارتباط کنند.

در حالت ایده آل، شما می دانید و می توانید مستقیماً با هر شخصی که از وب سایت شما بازدید می کند صحبت کنید، اما اگر نمی توانید، راه حل؟ شخصیت خریدار ایجاد کنید.

شخصیت خریدار شما شخصی است که می خواهید با محتوای خود به او دسترسی پیدا کنید.

این شخصیت نیمه داستانی به عنوان نمایشی از مخاطبان شما، یعنی افرادی که به احتمال زیاد از پیام شما بهره مند می شوند و مشتری می شوند، عمل می کند.

ایجاد شخصیت خریدار نیاز به کمی تحقیق، برخی حدس ها و ترفندها دارد. اما نتیجه نهایی، تصویر روشنی از شخصی است که می خواهید برای او بازاریابی کنید و شخصی که با خوشحالی محتوای شما را مصرف می کند.

مطمئن نیستم از کجا شروع کنم؟ برای ایجاد شخصیت خریدار خود از MakeMyPersona استفاده کنید.

 

به سفر خریدار اعتماد کنید

اگر تا به حال سردرد داشته اید، اولین کاری که احتمالاً انجام داده اید این بوده است که علت را کشف کنید.

شاید کمبود آب بدن داشته باشید، یا از کافئین کاسته شده اید یا ممکن است بیمار باشید. بعد از اینکه مشکل را تشخیص دادید، به سراغ راه حل ها رفتید  مقداری آب بنوشید، اسپرسو بگیرید یا مقداری دارو بخورید.

در آخر، شما بین راه حل ها تصمیم می گیرید: آب معدنی یا آب لوله کشی؟ استارباکس یا قهوه  Peet’s؟ آلو یا تیلنول؟ امیدوارم سردرد شما فروکش کند و بتوانید روز خود را پشت سر بگذارید.

این نمایانگر سفر خریدار است. هر یک از چشم اندازهای شما راهی را برای دستیابی به راه حل دنبال می کند، این مسیر شامل آگاهی، بررسی و تصمیم گیری است.

اما هر یک از چشم اندازهای شما در بخش دیگری از آن سفر است، بنابراین استفاده از مطالب خود برای جذابیت در هر مرحله مهم است.

 

 

با تولید محتوا برای هر مرحله از سفر خریدار، اطمینان حاصل می کنید که هیچ بازدید کننده ای از آن عبور نمی کند و هر فردی که به سایت شما می آید احساس می کند اطلاعات مفید و مرتبطی را دریافت می کند.

همچنین می خواهید برای محتوای خود قالبی را انتخاب کنید تا متناسب با هر مرحله از سفر خریدار باشد.

یک بازدید کننده جدید در مرحله آگاهی، نسخه آزمایشی زنده محصول شما را نمی خواهد، اما آن ها یک چک لیست سریع یا پست وبلاگی را می خوانند که به آن ها کمک می کند مشکل خود را بهتر درک کنند.

یک چشم انداز در مرحله تصمیم گیری نیازی به دانستن همه راه حل های احتمالی ندارد، آن ها به یک مشاوره یا نسخه آزمایشی نیاز دارند که به آن ها نشان دهد محصول شما راه حل مناسب است. همیشه مخاطبان خود را در جایی که هستند ملاقات کنید.

 

در اینجا راهنمای بهترین قالب های محتوایی برای هر مرحله از سفر خریدار وجود دارد:

آگاهی: نامه سفید، پست وبلاگ، لیست چک، صفحه راهنما، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی، بازی، مسابقه.

ملاحظات: پادکست، وبینار، کاربرگ، ماتریس مقایسه، الگو.

تصمیم گیری: نسخه ی نمایشی، نسخه آزمایشی رایگان، راهنمای محصول، مشاوره، کوپن.

 

حسابرسی محتوا را انجام دهید

خواه مدتی بدون هیچ جهت مشخصی محتوا ایجاد کرده باشید یا در تمام مدت از یک استراتژی پیروی کرده باشید؟

هر بخش بازاریابی می تواند از ممیزی محتوا بهره مند شود.

اینکه شما کار خود را با یک استراتژی مشخص آغاز نکرده اید، به این معنی نیست که محتوایی که در حال حاضر دارید در یک متن قرار نمی گیرد.

حسابرسی محتوا به سادگی از کارهایی که قبلاً انجام داده اید، موجودی برداری می کند، سپس آن ها را سازماندهی می کند تا در برنامه محتوای جدید شما قرار گیرد.

این فرایند ممکن است شامل برخی از نوشتن مجدد باشد، یا می تواند خلا هایی را آشکار کند که باید با محتوایی پرطرفدار شوند که مورد توجه شخصیت شما و مرحله سفر آن ها باشد.

 

در اینجا نحوه انجام ممیزی محتوا آورده شده است:

1. تمام مطالب خود را در صفحه گسترده جمع آوری کنید.
2. ستون هایی را برای کلمات کلیدی هدف، شخصیت خریدار، مرحله سفر خریدار، قالب و موضوع اصلی ایجاد کنید، سپس این موارد را برای هر قسمت محتوایی پر کنید.
3. ستون هایی را برای معیارهای اصلی خود اضافه کنید، مانند بازدید از صفحه، اشتراک ها، تعامل و…
4. سرانجام، هر پست (با استفاده از موارد برجسته یا ستون دیگر) را به دسته افرادی که عملکرد خوبی دارند، نیاز به پیشرفت دارند، باید دوباره نویسی کنند یا می توانند با پست دیگری ادغام شوند، دسته بندی کنید.

اگرچه ممکن است یک ممیزی تولید محتوا خسته کننده به نظر برسد، اما تمام کارهای دستی ارزش افزایش بازدید و هدایت را خواهد داشت. به علاوه، شما یک برنامه تأیید شده دارید که به جلو حرکت می کند.

 

قالب مناسب را انتخاب کنید

یک تمرین با هم داشته باشیم، آن شخص خریدار را که ایجاد کردید به خاطر دارید؟ شما در حال تولید محتوا برای آن ها هستید. این بدان معناست که شما باید تولید محتوا را در قالبی تهیه کنید که به راحتی و با لذت بیشتر مصرف شود.

قالبی که انتخاب می کنید ممکن است یک پست وبلاگ، ویدیو، اشتراک اسلاید، گرافیک، کتاب الکترونیکی، کاغذ سفید، پادکست یا هر آنچه ذهن خلاق شما تصور می کند باشد. تا زمانی که در خدمت شخصیت شما باشد، فرم خوبی خواهید داشت.

همچنین، لازم نیست که برای هر محتوایی که ایجاد می کنید به یک قالب بچسبید.

اما شما باید بتوانید محتوا را  با هر قالبی  با سرعت مداوم ایجاد کنید. منظور من این است که، یک سری پادکست ممکن است یک تاکتیک عالی برای بازاریابی باشد، اما اگر منابع کافی (و حوصله) کافی برای پایبندی به آن را ندارید، وبلاگ ممکن است مسیر بهتری باشد.

 

برای تولید محتوا و ساخت قالب محتوا برای خود به این سوالات پاسخ دهید:

• این برای چه مرحله ای از سفر خریدار است؟
• مصرف این محتوا برای مخاطبان شما چقدر آسان است؟
• شخص شما کجا وقت خود را آنلاین می گذراند؟
• چه قالبی را می توانید به صورت ثابت ایجاد کنید؟
• آیا می توانید این محتوا را در سطح رقابتی تولید کنید؟

تبلیغ محتوا

چه فایده ای دارد که این همه محتوای عالی ایجاد شود اگر کسی آن را نبیند؟ در یک دنیای کامل ، هر زمان که پست جدیدی را منتشر می کنید، گله های زیادی به سایت شما هجوم می آورند.

در واقعیت  به ویژه هنگامی که تازه کار خود را شروع می کنید باید مردم را فریب دهید تا محتوای شما را مصرف کنند و حتی آن ها را در فضای آنلاین خود راهنمایی کنید.

از این رو چرا تبلیغ محتوا به همان اندازه محتوایی که ایجاد می کنید برای استراتژی شما مهم است.

برنامه ارتقا شما باید توسط شخصیت شما هدایت شود.

آن ها وقت خود را به صورت آنلاین می گذرانند؟

آن ها در چه ساعتی از روز از سیستم عامل خاصی استفاده می کنند؟

هر چند وقت یک بار می خواهند از شما محتوا ببینند؟

آن ها چگونه دوست دارند محتوا مصرف کنند؟

چه خطوط موضوعی ایمیل را وادار می کند کلیک کنند؟

شبکه های اجتماعی

در حالی که رسانه های اجتماعی ابزاری برای ایجاد رابطه هستند، می توانند برای تبلیغ محتوا مورد استفاده قرار گیرند.

این همه چیز در مورد یافتن تعادل مناسب بین تبلیغ شخصی، به اشتراک گذاری اطلاعات مفید و سرگرمی است.

فیس بوک، توییتر، اینستاگرام، یوتیوب و اسنپ چت همه رسانه های عالی برای ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای مرتبط هستند. کلید تغییر آن محتوا برای متناسب بودن با سیستم عامل است.

 

بازاریابی ایمیلی

ایمیل به هر دلیلی، به ویژه برای تبلیغ محتوا، یکی از بهترین راه ها برای دستیابی به مخاطبان است .

دلیل این امر این است که هر کسی در لیست ایمیل شماست تصمیم گرفته است از شما بشنود و شما می توانید پیام های شما را دریافت کنید.

حتی بهتر از این، شما می توانید نرخ های باز خود را با ارسال محتوای مربوطه به لیست های تقسیم شده بهبود بخشید، به این معنی که آن ها مشتاقانه خواندن همه چیزهایی را که شما به آن ها ارسال می کنید، دارند.

 

منبع ویژه

• راهنمای مبتدیان برای بازاریابی از طریق ایمیل

 

تبلیغات پرداخت شده

پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) به شما کمک می کند محتوای خود را از طریق تبلیغات هدفمند و پرداخت شده در معرض دید مخاطبان جدید قرار دهید.

این تبلیغات می توانند در شبکه های اجتماعی، موتورهای جستجو یا سایر وب سایت ها اجرا شوند.

هنگامی که شخصیت خریدار خود را تعریف کردید، می خواهید مسیر پولی را طی کنید تا پول را برای هدف قرار دادن احزاب غیر علاقه هدر ندهید. هنگامی که مخاطبان خود را کاهش دادید، تبلیغات پولی می تواند بازدهی بالایی داشته باشد.

 

منابع ویژه

• Ultimate Google AdWords و PPC Kit
• 34 افسانه تبلیغات دیجیتال

 

سندیکا

تبلیغ محتوای شما از طریق کانال های معتبر و شخص ثالث راهی عالی برای ایجاد مخاطب است. سندیکا نام تجاری شما را در مقابل چشمان تازه (و کیف پول) می گیرد که در غیر این صورت با تلاش خود به آن ها نمی رسید.

 

استفاده مجدد از محتوا

هنگام استفاده مجدد از محتوا، در حال استفاده مجدد از چیزی هستید که زمان زیادی برای ایجاد آن صرف کرده اید و آن را در قالب های مختلف تغییر شکل می دهید تا بیشتر مورد استفاده قرار گیرد.

تصور کنید که این یک بازیافت است. شما می خواهید زمان کم تری را برای ایجاد و زمان بیشتری را صرف دریافت مطالب خود در مقابل مخاطبان خود کنید. به عنوان مثال، آن پست وبلاگی که در مورد آمار بازاریابی نوشتید همچنین می تواند به عنوان یک اینفوگرافیک عالی یا حتی یک ویدیو باشد.

اگر چیزی را در یک قالب ایجاد کرده اید، سعی کنید به همه روش های دیگر فکر کنید که می توانید از آن اطلاعات استفاده کنید که ممکن است به همان اندازه موثر باشد.

 

فرآیند تولید محتوا

ما بازاریاب ها مشغول هستیم. ما وقت نداریم که روی سیستم های ناکارآمد تلف کنیم.

به همین دلیل است که ما فرایندهایی را برای هر کاری که انجام می دهیم ایجاد می کنیم.

ما یک سیستم را طراحی می کنیم، آن را رول می کنیم، آن را نیشگون می گیریم تا کار کند، سپس آن سیستم را بارها و بارها تکرار می کنیم تا نتایج مورد نظر خود را ایجاد کنیم.

به هر کمپین بازاریابی که تاکنون انجام داده اید فکر کنید وبینارها، پاسخ دهندگان پاسخ خودکار، نظرسنجی ها، هر یک از آن ها روندی داشتند.

تولید محتوا تفاوتی ندارد.

 

برای تولید محتوا، حذف حدس ها و ایجاد فضای ذهنی خلاق تر، این مراحل را دنبال کنید.

1. تحقیقات سئو

ایجاد شخصیت خریدار احتمالاً به شما ایده هایی در مورد موضوعات مربوط به نوشتن و سوالاتی که ممکن است مخاطبان شما ایجاد کند را داده است که شروع خوبی است.

اکنون، شما باید تأیید کنید که آیا این ایده ها می توانند در مقیاس بزرگ تر برای مخاطبان بیشتری اعمال شوند. مطمئناً نوشتن یک پست وبلاگی که به سمت یک فرد مجرد باشد بسیار خوب است، اما آیا این هدر دادن انرژی است.

یک روش خوب برای انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی نوشتن برخی از سوالاتی است که شخص شما ممکن است براساس موانع و اهداف آن ها داشته باشد.

سپس، در مورد جستجوی کلید واژه ها تحقیق کنید تا ببینید آیا افراد کافی آن ها را جستجو می کنند.

یک قاعده کلی این است که کلمات کلیدی قابل دستیابی را هدف قرار دهید، به این معنی که دارای حجم جستجوی ماهانه و مشکل کلمه کلیدی متناسب با اقتدار دامنه شما هستند.

تلاش برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی با حجم زیاد (بخوانید: کاملاً رقابتی) وقتی تازه وبلاگ نویسی را شروع کرده اید، چندان مناسب شما نخواهد بود.

قبل از ادامه کار، بیایید در یک توضیح سریع در مورد SEO بخوانیم:

یک عامل مهم که به شما کمک می کند تا در موتورهای جستجو رتبه بندی کنید، اختیارات دامنه است.

شما از طریق لینک کردن بسیاری از سایت های خارجی به محتوای خود، به اقتدار دامنه دست پیدا می کنید. برای اینکه این اتفاق بیفتد، شما باید یک کتابخانه کاملاً بزرگ از مطالب داشته باشید که برای استناد به آن اندازه ارزش دارد.

این بدان معناست که هرچه بیشتر محتوای با کیفیت بالا بنویسید، قدرت دامنه شما بالاتر و رتبه بندی برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی که شما را در صفحه اول Google قرار می دهد آسان تر است.

اگر هنوز کاملاً آنجا نیستید، بهترین کار این است که کلمات کلیدی با طول کم و کم حجم را با کم ترین مشکل کلمه کلیدی هدف قرار دهید (<50) ما در حال صحبت کردن 200-1000 MSV هستیم.

این بهترین شانس را برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی و به دست آوردن محتوای شما در مقابل افراد بیشتری خواهد داشت.

 

درس سئو به پایان رسید. بازگشت به برنامه نویسی، برنامه ریزی شده ما:

به چند روش می توانید تحقیقات مربوط به کلمات کلیدی خود را انجام دهید:

• از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند SEMRush یا Moz Keyword Explorer استفاده کنید .
• کلمه کلیدی خود را در موتور جستجو تایپ کنید و سوالات پر شده خودکار را یادداشت کنید.
• بخش جستجوهای مرتبط را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) بررسی کنید.

 

منابع ویژه

• چگونه می توان حسابرسی فنی SEO را انجام داد
• 22 افسانه SEO که باید در سال 2019 پشت سر بگذارید

 

2. ایده پردازی

اکنون که مشخص کردید کدام یک از کلمات کلیدی را هدف قرار دهید، وقت آن است که برخی از ایده های محتوایی را طوفان فکری کنید.

تحقیقات HubSpot نشان می دهد که بهترین روش برای سازماندهی محتوا از طریق خوشه های موضوعی است،

به این معنی که شما یک صفحه ستون به صورت فرم بلند و جامع بر اساس یک کلمه کلیدی ایجاد می کنید و سپس به محتوایی که در زیرمجموعه های مرتبط ایجاد کرده اید پیوند می دهد.

برای توضیح موضوع، به نظر می رسد چیزی شبیه به این است .

مدل خوشه موضوع، طوفان فکری را بسیار راحت تر می کند، زیرا اکنون شما ساختاری برای پیگیری دارید

(… به شما گفت که ما فرایندها را دوست داریم). شما می توانید از کلمه کلیدی اصلی خود برای ایجاد قطعه ستونی استفاده کنید که آن موضوع را به طور عمیق پوشش دهد، مانند بگویید راهنمای تولید محتوا.

سپس، می توانید محتوای کوتاه تری، اینفوگرافیک، پست های وبلاگ، الگوها، ایجاد کنید که به مخاطبان شما کمک می کند تا عمیق تر در موضوع فرو روند و کلمات کلیدی طولانی را هدف قرار دهند.

اگر شما در فکر ایده هستید، ممکن است بخواهید از کتاب هایی که خوانده اید، مطالعات صنعت، سایت های رقیب خود یا جستجوهای مرتبط در SERP به دنبال الهام بگیرید.

هنگامی که تمام ایده های خود را پایین آوردید، می توانید تقویم تحریریه خود را توسعه داده و شروع به ایجاد کنید.

 

3. نوشتن

من قصد دارم در مورد روند نوشتن صحبت کنم، زیرا…  خوب، این همان کاری است که من انجام می دهم.

قدرت خاص تولید محتوای شما ممکن است فیلم ها یا گرافیک ها یا پادکست ها باشد. هرچه که باشد، فرایند ایجاد از برخی دستورالعمل های کاملاً مشابه پیروی می کند:

برای شخصیت خود بنویسید. برای ساخت قطعه ای که طنین انداز است از صدای آن ها، حسن تعبیر، حتی شوخ طبعی آن ها استفاده کنید.

از عناوین، توضیحات متا و سایر تیزرهای تبلیغاتی استفاده کنید تا مخاطبان خود را مجبور به خواندن مطالب خود کنید.

استفاده از مطالب خود را درست در عنوان قرار دهید تا به آن ها بگویید چرا باید آن را بخوانند.

چیزی منحصر به فرد ایجاد کنید. به سادگی اطلاعات موجود در آنجا را دوباره جمع نکنید.

برای تأکید بر نکات خود، از یک سبک منحصر به فرد استفاده کنید یا به تحقیق جدید استناد کنید.

به یک ایده پایبند باشید و از محتوای خود برای تقویت آن استفاده کنید.

خواننده خود را با رفتن به مماس و یا تلاش برای توضیح چندین موضوع نیمه مرتبط در یک قطعه اشتباه نگیرید.

به صدای خود وفادار بمانید. سعی نکنید مخاطبان خود را با نثر فصیح یا واژگان گسترده تحت تأثیر قرار دهید اگر آن ها اینگونه صحبت نمی کنند.

مختصر و واضح باشید. شما می خواهید مخاطبان شما با شما ارتباط برقرار کنند و از محتوای شما ارزش کسب کنند و مجبور نباشید استعاره های اصطلاحات یا گیج کننده را غربال کنید.

منبع ویژه

• راهنمای HubSpot برای نوشتن خوب در بازاریابی

 

4. ویرایش

روش ویرایش کار شما (یا دیگران) یک فرایند بسیار ذهنی است. ممکن است بخواهید همانطور که می روید ویرایش کنید، یا ممکن است چند روز صبر کنید و با چشمانی تازه کار را مرور کنید. ممکن است خیلی به گرامر اهمیت دهید یا یک مقاله محاوره ای را بیشتر هدف بگیرید.

در هر صورت، چند نکته وجود دارد که باید هنگام اصلاح محتوای خود به آن ها توجه کنید، مانند صدای فعال، زبان واضح، جملات کوتاه و فضای سفید زیاد.

در نظر داشته باشید که یک همکار یا مدیر کار شما را نیز بررسی کند.

برخی از ابزارهایی که به شما کمک می کنند تا زمان ویرایش خود را کاهش دهید Grammarly و Hemingway Editor هستند .

 

5. بارگذاری

اکنون که تولید محتوا ی شما آماده است، باید آن را در جایی قرار دهید که افراد بتوانند به آن دسترسی پیدا کنند.

سیستم مدیریت محتوا (CMS) نرم افزاری است که محتوای دیجیتالی را میزبانی می کند و به شما امکان می دهد آن را در وب سایت خود (یا هرجای دیگر وب) نمایش دهید.

سود CMS این است که تمام تولید محتوا ی شما را به هم متصل کرده و در یک مکان ذخیره می کند.

بنابراین می توانید به راحتی در مقاله وبلاگ خود به یک صفحه فرود پیوند دهید یا یک پیشنهاد محتوایی را در یک ایمیل وارد کنید.

نه تنها این، بلکه می توانید نتایج تمام محتوایی را که برای یک کمپین خاص ایجاد کرده اید (که می تواند به ممیزی محتوا کمک کند) تجزیه و تحلیل کنید. CMS شما را از داشتن یک سیستم بازاریابی محتوای جداگانه نجات می دهد.

به عنوان مثال وبلاگ ما در www.opac.ir، جایی که شما می توانید به تمام مطالب عالی و پیشنهادهای رایگان مفید ما دسترسی پیدا کنید.

 

6. انتشار

انتشار مطالب به سادگی کلیک کردن روی یک دکمه است. بنابراین، چرا باید بخشی را روی آن بگنجانیم؟

خوب، زیرا این همیشه ساده نیست. بله، شما می توانید بلافاصله پس از بارگذاری محتوای خود را منتشر کنید، یا می توانید با انتظار برای زمان بهینه تأثیر آن را به حداکثر برسانید.

اگر تازه کار خود را شروع کرده اید، کلیک سریع روی انتشار احتمالاً تأثیر زیادی روی مخاطب شما نخواهد داشت. اما اگر شما به یک برنامه منظم برای انتشار، مانند تحویل یک پست جدید در هر چهارشنبه، متعهد هستید، مخاطبان شما انتظار دارند پست های منتشر شده در روزهای چهارشنبه را ببینند.

نکته دیگری که باید به خاطر داشته باشید انتشار مطابق روندها یا رویدادهای حساس به زمان است.

به عنوان مثال، اگر در مورد تعطیلات ملی یا رویدادهای فعلی محتوا ایجاد می کنید، می خواهید آن ها را در زمان خاصی منتشر کنید.

CMS به شما امکان می دهد پست ها را برای یک تاریخ آینده و زمان مشخص تعیین کنید، بنابراین می توانید کلیک کنید، برنامه ریزی کنید و فراموش کنید.

 

ابزارهای تولید محتوا

اگرچه CMS به شما در مدیریت محتوای شما کمک می کند اما به شما در ایجاد آن کمک نمی کند. در اینجاست که ابزارهای تولید محتوا بسیار مفید هستند.

این موارد به ویژه اگر از نظر هنری دچار نقصان شده باشید، مانند من یا اگر توانایی استخدام کمک را ندارید، بسیار مفید هستند.

از GIF گرفته تا اینفوگرافیک، این ابزارهای تولید محتوا به شما کمک می کنند فارغ از نوع محتوایی که ایجاد می کنید،  مانند یک حرفه ای به نظر برسید.

Canva : به شما کمک می کند تا برای هر پلتفرمی از تبلیغات اجتماعی گرفته تا عکس های جلد فیس بوک گرفته تا اینفوگرافیک، طرح های زیبایی را ایجاد کنید. این نرم افزار دارای الگوهای دلپذیر زیبایی است که می توانید آن ها را با رنگ، تصویر، متن و … به صورت رایگان شخصی سازی کنید.

Giphy GIF : جایگزین شکلک ها به عنوان یک شکل کاملاً معمولی از ارتباطات شده است  و بنابراین روشی قابل قبول برای ارائه محتوا است Giphy به شما امکان می دهد میلیون ها GIF از پیش ساخته شده را در پایگاه داده آن ها جستجو کنید یا حتی خودتان ایجاد کنید.

Vidyard : یک بستر میزبانی ویدیو است که برای بازاریابان ساخته شده است.

این نرم افزار به شما امکان می دهد ویدئو خود را با افزودن پوشش، متن یا دکمه های CTA ، آزمایش اسپلیت، رونویسی و ویژگی های SEO شخصی سازی کنید.

SurveyMonkey : یک پلت فرم پیشرو در ایجاد نظرسنجی است. چرا ممکن است به چنین چیزی احتیاج داشته باشید؟ زیرا یک بازاریاب خوب می داند که بازخورد مشتری برای یک فعالیت بازاریابی موثر بسیار مهم است.

MakeMyPersona : ابزار عالی HubSpot است که شما را در روند ایجاد شخصیت خریدار راهنمایی می کند. شما می توانید در طی مراحل تولید محتوای خود، سندی را برای ارجاع ایجاد کنید.

Anchor : ابزار پادکست برای مبتدیان است. این برنامه رایگان است، به شما امکان ضبط و ذخیره قسمت های نامحدود را می دهد و به راحتی می توانید در هر سیستم عامل شخص ثالث بارگذاری کنید.

این هم یک لیست جامع از همه ابزارهای عالی تولید محتوای موجود، این لیست بسیار بهتر است!

 

ایجاد یک برنامه محتوا

محتوا در همه جا وجود دارد، اما موفقیت آن به توانایی شما در تطبیق آن با رسانه ای که در آن زندگی می کند متکی است.

برای ارسال در رسانه های مختلف یا سیستم عامل های موجود در این رسانه ها، یک اندازه برای همه موارد مناسب نیست.

محتوای شبکه های اجتماعی از محتوای وبلاگ متفاوت است که با محتوای وب سایت متفاوت است.

بنابراین، شما باید بدانید که چگونه می توانید خلاقیت خود را متناسب سازی کنید تا به مخاطبان خود در جایی که هستند برسید.

بیایید به برخی از دستورالعمل های به اشتراک گذاری محتوا در سیستم عامل های مختلف بپردازیم.

 

محتوای رسانه های اجتماعی

تولید محتوا برای رسانه های اجتماعی هنری است. اما ارزش وقت شما را دارد زیرا 2.6 میلیارد کاربر در سراسر سیستم عامل رسانه های اجتماعی در سراسر جهان وجود دارد.

بعلاوه، کسی که شما را در شبکه های اجتماعی دنبال می کند مانند یک گلدان گرم است، او قبلاً شما را دوست داشته و به صحبت های شما علاقه مند است.

بنابراین، شما مخاطبان مشتاقی دارید که آماده هستند تا با محتوای شما درگیر شوند.

در اینجا چند نکته سریع برای تولید محتوا در برخی از کانال های محبوب اجتماعی آورده شده است.

 

از فیس بوک می توان برای ایجاد اجتماعات خرد از طریق گروه های فیس بوک یا به اشتراک گذاشتن مخاطبان گسترده در صفحات فیس بوک استفاده کرد. وقتی نوبت به اشتراک گذاری محتوا می رسد، سوالات و فیلم ها بیشترین جذابیت را دارند.

اینستاگرام برای به اشتراک گذاشتن تصاویر با کیفیت بالا و فیلم های کوتاه با زیرنویس های کوتاه بهترین است.

هشتگ ها به شرطی که به حساب و تجارت شما مرتبط باشند، روی این بستر خوب کار می کنند.

Instagram Stories روش جدیدی را برای تعامل با پیروان شما معرفی کرده است، از نظرسنجی سریع گرفته تا سوالات گرفته تا فیلم های بلادرنگ.

یوتیوب است 1.3 میلیارد کاربران و شمارش. کاربران این پلتفرم را برای تماشای محتوایی از فیلم های DIY گرفته تا تقلید مکرر مشاهده می کنند.

برخی از موفق ترین مطالب موجود در این سیستم عامل، راهنماهای راهنما، vlogs ، بررسی محصولات و فیلم های آموزشی است.

 

منابع ویژه

• بسته شروع کننده بازاریابی ویدیویی نهایی
• YouTube برای تجارت: یک نقشه راه 30 روزه برای رشد کانال

 

بهترین شیوه های توییتر شامل پیام کوتاه، تصاویر پشتیبانی کننده، هشتگ های مربوطه و بازتوییت است. و البته پاسخ ها تا حد زیادی برای جلب مخاطب شما کمک می کنند.

 

محتوای وب سایت

محتوای وب سایت باید بر روی سه چیز تمرکز کند: شخصیت شما، کلمات کلیدی مورد نظر شما و راه حل شما.

برخلاف محتوای وبلاگ شما، نسخه موجود در وب سایت شما نیاز دارد تا بازدیدکنندگان را به روشی منسجم و طبیعی راهنمایی کند. به محتوای وب مانند نقشه محصول خود فکر کنید.

مراقب باشید بازدیدکنندگان را از طریق فیدهای شبکه های اجتماعی و سایر عناصر منحرف کننده دور نکنید.

هنگامی که مشتری احتمالی را جذب کردید، باید همه تلاش خود را برای نگه داشتن او در آنجا انجام دهید، و این عملکرد اصلی محتوای وب سایت شماست.

 

محتوای وبلاگ

هدف از محتوای وبلاگ پشتیبانی از تجارت شما با جذب افراد غریبه و آوردن آگهی های واجد شرایط است.

محتوای وبلاگ یک منبع رایگان است که اغلب به طور مستقیم به فروش مربوط نمی شود، اما قدرت یک وبلاگ خوش ساخت را که در نهایت برای کسب و کار شما درآمدزایی می کند، دست کم نگیرید.

تحقیقات نشان می دهد شرکت هایی که بیشتر وبلاگ می نویسند بیشتر از کسانی که وبلاگ نمی نویسند، بازدید و بازده بیشتری دارند.

 

منابع ویژه

• چگونه یک وبلاگ موفق راه اندازی کنیم
• 5 قالب ارسال رایگان وبلاگ

 

تجزیه و تحلیل محتوای شما

آخرین و بدون شک مهم ترین گام در تولید محتوا، تجزیه و تحلیل محتوای شما است. بدون داده ها، نمی توانید بدانید چه چیزی موثر است یا چگونه آن ها را بهبود ببخشید.

چندین نقطه داده وجود دارد که می توانید هنگام تجزیه و تحلیل محتوای خود ردیابی کنید، بنابراین از اهداف خود به عنوان راهنما برای تنظیم برخی پارامترها استفاده کنید. هر آنچه را که می خواهید با

محتوای خود به دست آورید به شما در انتخاب سنجه کمک می کند. هدف اولیه را که در مورد آن صحبت کردیم به خاطر می آورید؟

آنچه تحلیل می کنید کاملاً به خود شما بستگی دارد، اما در اینجا چند ایده برای ردیابی معیارها آورده شده است:

• بازدید از صفحه: تعداد کاربرانی که از محتوای شما بازدید می کنند.
• Organic Traffic : میزان ترافیکی که از موتورهای جستجو حاصل می شود.
• نرخ گزاف گویی: درصد بازدیدکنندگانی که پس از بازدید از تنها یک صفحه از سایت شما خارج می شوند.
• نرخ تبدیل: درصد بازدیدکنندگانی که با CTA درگیر می شوند.
• نرخ تعامل: تعداد افرادی که از طریق پسندیدن، اشتراک گذاری، نظر یا روش های دیگر با محتوای شما ارتباط برقرار می کنند.
• رشد مخاطب: مشترکین یا راهنمای جدیدی که از یک قسمت محتوا تولید می شود.

 

شروع به ایجاد کنید

تولید محتوا فرآیندی تکراری است که بازده قابل توجهی برای مخاطبان شما دارد.

با پایین آمدن روند تولید محتوا، قادر خواهید بود کارهای خلاقانه ای ایجاد کنید که نه تنها مخاطبان شما را به وجد می آورد بلکه باعث رونق کسب و کار شما می شود.

 

نکات مهم نوشتن مطالب طولانی

بیایید در مورد محتوا صحبت کنیم. به طور خاص، محتوای طولانی.

نه تنها این، بلکه چرا ایده خوبی است که در وب سایت خود داشته باشید.

 

فرض کنید شما به دنبال منبعی در مورد چگونگی راه اندازی یک تجارت آنلاین هستید .

شما می خواهید خلاصه ای از اطلاعات، اطلاعات مشخص و نکاتی را در اختیار شما قرار دهید که به شما در راه اندازی یک شرکت موفق کمک کند. شما احتمالاً می خواهید منبعی طولانی و ارزشمند بخواهید، درست است؟

این شکوه نوشتن فرم بلند است.

این به شما فرصتی می دهد تا با ارزش های متناسب با خوانندگان با انگیزه بالا همراه باشید. محتوای طولانی مدت به طور کلی تعداد کلمات بیش از 1000 کلمه را دارد،  بنابراین، کوتاه  ترین خواندنی نیست.

این بدان معنا نیست که محتوای فرم کوتاه برای وب سایت شما مفید نیست. شما باید هر دو را در خدمت اهداف مختلف داشته باشید. بیایید یک دقیقه وقت بگذاریم تا ببینیم چگونه.

 

محتوای طولانی

در ظاهر، به نظر نمی رسد که محتوای طولانی مدت برای جذب کاربر عالی باشد. اینکه بخواهید بیشتر به مخاطب خود بخوانید تا بیشتر در وب سایت خود نگه دارد، خلاف نظر است.

اما درست است، و من قصد دارم در زیر به دلیل آن بپردازم.

من اینجا هستم، تا این اسطوره را تخریب کنم. ابتدا تعریفی به اصطلاح اضافه می کنیم.

 

محتوای طولانی چیست؟

محتوای طولانی نوشتاری را توصیف می کند که بین 1000 تا 7500 کلمه است.

شاید بخواهید مطالب طولانی مدت را بخوانید تا موضوعات پیچیده را از یک منبع قدرتمند نوشتن، غوطه ور کنید.

هدف از محتوای طولانی، ارائه اطلاعات ارزشمند به خواننده است.

اگر قطعات بلند فرم می نویسید و مطمئن می شوید که این مقالات برای مخاطبان شما مفید هستند، می توانید زمان صرف شده در سایت خود را افزایش داده و برای خواننده خود ارزش قائل شوید.

بیشتر از این، اگر وب سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید و تماس های عملی را در متن قسمت خود اضافه کنید، می توانید تولید سرب را بهبود ببخشید.

مقالات شما شانس بیشتری برای نمایش در صفحه اول SERP ها دارند، و شما می توانید خوانندگان را به پیشنهادهای مرتبط با موضوع کار خود راهنمایی کنید.

بسیار عالی به نظر می رسد، درست است؟

اما صبر کنید، اگر محتوایی طولانی شکل وجود دارد، باید یک نسخه کوتاه وجود داشته باشد، درست است؟

مهم است که تفاوت بین این دو را بدانید تا بدانید چگونه می توانید به بهترین شکل به مخاطبان خود خدمت کنید.

 

محتوای بلند در مقابل محتوای کوتاه

محتوای کوتاه می تواند برای خوانندگانی که می خواهند سریع به سوالات خود پاسخ دهند بسیار مفید است.

به عنوان مثال: می توانید محتوای کوتاه ارائه دهید تا یک تعریف ساده ارائه دهید یا یک محصول را در بخش های کوچک توضیح دهید. محتوای کوتاه به سرعت به خواننده شما اطلاعات می دهد تا توجه آن ها کم نشود.

این نوع نوشتن کوتاه تر معمولاً زیر 1000 کلمه است. این یک مرور کلی را فراهم می کند و باعث صرفه جویی در وقت خوانندگان می شود.

از طرف دیگر، محتوای طولانی مدت عمیقاً به مباحث می پردازد.

علاوه بر غرق شدن بیشتر در موضوعات، محتوای طولانی مدت می تواند به رتبه بندی بالا در موتورهای جستجو کمک کند و اعتبار وب سایت شما را ایجاد کند.

به عنوان مثال: این مقاله، درباره نحوه نوشتن پست وبلاگ، هزاران بازدید داشته است.

علاوه بر این، متوسط ​​زمان صرف شده در صفحه حدود چهار دقیقه است.

از این معیارها می توان حدس زد که این مطالعه 17 دقیقه ای، یعنی بیش از 1000 کلمه، در ارائه ارزش به خواننده موفق بوده است.

این بدان معنا نیست که شما باید وبلاگ خود را با مطالعه 17 دقیقه ای پر کنید. اما می تواند مفید باشد که شروع به فکر کردن کنید که چگونه محتوای طولانی می تواند برای مخاطبان شما موثر باشد.

چگونه می توانید نوشتاری متناسب با فعالیت خوانندگان ارائه دهید؟

اگر یک بایگانی از محتوای طولانی که برای خوانندگان ارزشمند است ایجاد کنید، می توانید به عنوان منبعی که ابتدا مردم به دنبال کمک به آن ها در حل سوالاتشان هستند، اعتبار ایجاد کنید.

به نوعی مانند سفارش آنلاین کالا است. احتمالاً به جای اینکه یک گزینه تجارت الکترونیکی کاملاً جدید را امتحان کنید، احتمالاً از سایتی که قبلاً بارها استفاده کرده اید، معتبر است، سفارش می دهید.

بیایید به یک دلیل دیگر برای موفقیت نوشتن طولانی و ارزشمند نگاه کنیم: رتبه بندی صفحه در Google بكلینك و دریافت كه وب سایت های با “زمان حضور در سایت” بالا به احتمال زیاد در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) رتبه بالایی دارند.

هنگامی که یک جستجوی جستجو در Google تایپ می شود، موتور جستجو به جستجوی محتوای وب سایت ها می پردازد که به حل آن پرسش کاربر کمک می کند.

صفحات وب که مدت زمان طولانی تری از گذراندن آن ها در سایت بیشتر از سایرین است به Google پیشنهاد می دهند که مرورگرها اطلاعات را برای ماندن در آن صفحه مهم می دانند.

در نتیجه، Google به احتمال زیاد آن صفحه را بالاتر از دیگران پیشنهاد می کند .

فراموش نکنید که یک صفحه بهینه سازی شده برای سئو همچنین برای ارتقا rank رتبه بسیار چشمگیر است.

بنابراین اکنون می دانید که چرا وجود محتوای طولانی در سایت شما مهم است: این محتوا مقادیری را برای خوانندگان فراهم می کند، می تواند شهرتی معتبر برای شما به ارمغان بیاورد و نظرات بیشتری را به سمت سایت شما می آورد.

اما محتوای موفق با فرم بلند به چه شکل است؟ بیایید نگاهی به چند نمونه بیندازیم.

 

مثال های محتوا طولانی

قبل از اینکه در مورد چگونگی نوشتن مطالب طولانی مدت صحبت کنیم، بیایید چند نمونه موثر را بررسی کنیم.

این مثال ها نشان می دهد که چگونه می توان محتوای طولانی مدت را برای درک خواننده بهینه کرد.

 

1. هیلی ویلیامز دیگر از رولینگ استون نمی ترسد

این پروفایل طولانی مدت در مورد هنرمند انفرادیHayley Wiliams ، نوشته شده توسط Brittany Spanos برای Rolling Stone ، در اجرای محتوای دیگر تولید شده توسط Rolling Stone در مورد همان موضوع یا موارد مشابه بسیار عالی عمل می کند.

در نمایه، سایر کارهای قبلاً انجام شده توسط ویلیامز یا گروه راک وی، پارامور، ارائه شده و با مقالات قبلی RS که قابل اجرا هستند پیوند برقرار می شود.

به عنوان مثال: کلمه “Paramore” به یک برچسب داخلی به همین نام پیوند داده شد، و تمام پست های قبلی RS را که به باند اشاره داشتند نشان می دهد.

اشاره ویژه و جذاب به کارهای قبلی مرتبط با موضوع، ویلیامز، در نوار کناری این ویژگی ظاهر می شود.

در آنجا، می توانید بررسی های قبلی موسیقی درباره انتشارات خواننده ترانه سرا را پیدا کنید. این روشی بصری برای تبلیغ محتوای گذشته است و مورد توجه خوانندگان قرار می گیرد.

 

اگر می خواهید کارهای دیگری را که در رابطه با مقاله هستند در محتوای بلند مدت خود بگنجانید، رویکردی مشابه این روش را در نظر بگیرید.

شما به خواننده فرصت می دهید تا از خواندن این قطعه فاصله بگیرد تا برای پست های بعدی در صف قرار بگیرد. علاوه بر این، با ارائه ایده های حمایتی ارزش بیشتری برای مقاله خواهید داشت.

 

2. شروع کار با تبلیغات بازاریابی مجدد گوگل توسط Mailchimp

Mailchimp یک پلت فرم نرم افزار بازاریابی است. این پست راهنمای پیمایش در تنظیم تبلیغات بازاریابی مجدد Google است.

راهنماهای کامل در مورد موضوعی که مربوط به صنعت شما است، نمونه ای فوق العاده از یک محتوای طولانی مدت است که می توانید به وبلاگ خود اضافه کنید.

آنچه در این مقاله جالب است این است که این فهرست حاوی فهرست مطالب، زبان های مختلف برای خواندن و گزینه های اشتراک اجتماعی است.

pic003

افزودن در فهرست مطالب به خواننده کمک می کند اگر فقط به یک بخش علاقه مند باشد، به راحتی از قسمت طولانی تری عبور کند و خوانندگان بین المللی می توانند با فرصت ترجمه متن، به زبان مادری خود بخوانند.

 

3. تحویل ایمیل با Litmus توسط Litmus

این محتوای طولانی مدت رونویسی از یک قسمت پادکست است که در پست جاسازی شده است.

دریافتم: حتی با وجود نرم افزار موجود، انجام کار رونویسی کار مالیاتی است. حتی این اپیزود کوتاه و 18 دقیقه ای نیز به راحتی قابل حمل نبود.

pic004

با این حال، اگر فیلم ها یا پادکست های YouTube ایجاد کنید، رونویسی می تواند محتوای صوتی و تصویری شما را برای اعضای مخاطبی که دچار کم شنوایی هستند، در دسترس قرار دهد.

اگر به هر دلیلی، جاسازی فایل صوتی کارساز نباشد یا یک نقل قول به وضوح حاصل نشود، شنوندگان کم شنوا در شنوایی می توانند گفته های آن ها را بدون نیاز به پر کردن از نظر ذهنی، شناسایی کنند. اگر مقاله ای می نوشتم و می خواستم نقل قول کنم، یا اگر راهنمایی در مورد چگونگی استفاده از نرم افزار می خواهم و نمی خواهم دوباره بپیچم، رونویسی مفید است.

 

4. 77 آمار ضروری بازاریابی رسانه های اجتماعی برای سال 2020 توسط HubSpot

داده ها برای پست بلند، مانند این پست از HubSpot، مطالب بسیار خوبی هستند.

این پست به عنوان خوانده شده طولانی طبقه بندی می شود، اما از آنجا که آمار موجود کوتاه و به شکلی قابل فهم قالب بندی شده است، خوانندگان می توانند به راحتی از طریق پست عبور کنند.

 

هنگامی که شما آمارها را تقسیم می کنید، به عنوان مثال: “آمار عمومی بازاریابی رسانه های اجتماعی” و “آمار فیس بوک” ، جستجوی خوانندگان را به بخشی که می خواهند آسان می کنید. علاوه بر این، کلمات برای سازمان جدا شده اند.

اکنون که چند نمونه از آن را مشاهده کرده اید، احتمالاً شروع به نوشتن مطالب طولانی مدت خود کرده اید.

قبل از انجام این کار، به نکات زیر نگاهی بیندازید تا مطمئن شوید کار شما عملی، جامع و قابل دسترسی است.

 

نحوه نوشتن مطالب طولانی

خارج از قوانین دستور زبان مشخص، مانند موضوعات و پیش بینی ها، هیچ روش “درست” یا “غلط” برای نوشتن وجود ندارد.

که گفت: وجود دارد می راه برای تولید محتوایی که قابل هضم و مفید به خوانندگان. من قصد دارم با استفاده از HubSpot به مرجع مراجعه کنم، اما در صورت تمایل می توانید از نرم افزارهای مشابه برای قالب بندی پست خود استفاده کنید.

 

چگونه مطالب طولانی بنویسیم؟

• پاراگراف های خود را در بخش های قابل درک تشکیل دهید.
• ایده های اصلی خود را جدا کنید.
• اطمینان حاصل کنید که افکار شما منظم است.
• هر بخش را توصیف کنید.
• در سرتاسر متن خود لحن مکالمه داشته باشید.
• خواننده را با یک مقدمه جذاب قلاب کنید.
• برای از هم پاشیدن بخش های طولانی متن، تصویری اضافه کنید.

 

1. پاراگراف های خود را در بخش های قابل درک تشکیل دهید.

وقتی برای نوشتن قطعه فرم بلند خود نشسته اید، ساختار پاراگراف را یادداشت کنید. برای بهینه سازی قطعه خود برای خوانایی، پاراگراف ها را کوتاه نگه دارید. در حالت ایده آل، پاراگراف ها نباید از سه جمله بیشتر باشند، مگر اینکه افزودن بیشتر منطقی باشد.

بیایید در مورد آن استثنا صحبت کنیم. به عنوان مثال: اگر در حال نوشتن پاراگرافی هستید که تأثیر در سوالات بدیعی به بهترین شکل ارائه می شود، بهتر است که این سوالات در همان بخش باقی بمانند.

آیا پاراگراف تاثیری در خواننده دارد؟

آیا شما به طور موثر نظر خود را بیان می کنید؟

چگونه از پاراگراف ها برای هضم شدن مطالب استفاده می کنید؟

آیا با قالب بندی خود خواننده را به سمت خود می کشانید؟

در بعضی موارد، خوب است که قانون سه جمله را نادیده بگیریم، اگر مانند بالا، هر جمله با هم جریان داشته باشد.

اضافه کردن یک پاراگراف کاملاً جدید فقط برای جا دادن به آن سوال اضافی، تأثیر یکسانی را ایجاد نمی کند و برای قالب بندی کار چندانی ندارد.

2. ایده های اصلی خود را جدا کنید.

هدرها دوستان شما هستند. H2s ، H3s و H4s را می توان تقریباً در هر ابزار نوشتاری مانند Docs ، Word ، WordPress ، HubSpot و سایر برنامه های نرم افزاری یافت.

سرصفحه ها با تقسیم مطالب خود به بخش ها به شما کمک می کنند تا خواننده را از طریق ایده های اصلی قطعه خود هدایت کنید

به عنوان مثال: در این قطعه ، ایده اصلی این بخش “نحوه نوشتن محتوای طولانی مدت” است، بنابراین من آن را H2 کردم، که به طور کلی برای عناوین و ایده های اصلی استفاده می شود.

موارد لیست زیر این بخش در H3 ها قالب بندی می شوند که از ایده اصلی پشتیبانی می کنند. اگر بخواهم زیر هر یک از این موارد را زیرمجموعه ها قرار دهم ، آن ها H4 هستند.

سرصفحه ها بخش های طولانی متن شما را تقسیم کرده و به سازمان کمک می کنند. اگر این قطعه فاقد این موارد باشد، پیمایش برای آن بسیار دشوار است. علاوه بر این، هنگامی که من یک پست طولانی فرم می دهم، برنامه نویسی از قبل در نوشتن محتوای موثر از من پشتیبانی می کند، من می توانم آنچه را که باید برای هر بخش موثر باشد اضافه کنم، تجسم کنم.

3. اطمینان حاصل کنید که افکار شما منظم است.

منطقی بودن محتوای طولانی مدت بسیار مهم است. بنابراین، قبل از فشار دادن “انتشار” ، بخش مربوط به سازمان را بخوانید. از خود بپرسید آیا قطعه شما آغاز، میانه و پایانی دارد که خوانندگان می توانند آن را دنبال کنند.

بخش های شما باید یک قالب منطقی داشته باشند. به عنوان مثال: در این بخش، من بدون ارائه توضیحاتی در مورد تعریف، قدم هایی برای نوشتن محتوای طولانی مدت نمی کشیدم.

به این فکر کنید که اگر سیندرلا با عروسی سلطنتی شروع می شود، سپس دوباره به سیندرلا می رود تا خانه را تمیز کند، این چندان منطقی نخواهد بود.

اگر کار شما به روشی منطقی سازماندهی نشده باشد، خوانندگان ممکن است گیج شوند، بنابراین مراقب قالب بندی باشید.

4. هر بخش را توصیف کنید.

محتوای بلند مدت درگیر کردن خوانندگان در طول این قطعه دشوارتر است. برای مبارزه با این مسئله، هر پاراگراف را حساب کنید.

با این کار دو کار انجام می شود: از افزایش طول غیر ضروری خودداری کنید و خوانندگان را مجبور نگه دارید.

هنگامی که یک قطعه طولانی تر می نویسید، نیازی به افزودن اطلاعات اضافی نیست که در خدمت هدف پست باشد. این می تواند به پاراگراف های پیچیده یا بخش هایی منجر شود که منطقی نیستند.

برای اینکه خوانندگان را علاقه مند کنید، به اصل مطلب بپردازید. بخش هایی را با چرایی توجه خوانندگان به پایان ببرید. این اطمینان می دهد که آن ها از مقاله شما بیشترین بهره را می برند.

5. در سرتاسر متن خود لحن مکالمه داشته باشید.

این نکته برای جلب توجه بینندگان دوباره برمی گردد. به جای گرفتن لحنی کاملاً رسمی، اشکالی ندارد کمی سبک شوید.

در دانشگاه، هر وقت کتاب های درسی دانشگاهی می خواندم، حفظ تمرکزم سخت بود. زبان کاملاً فنی نمی تواند علاقه من را حفظ کند.

تا زمانی که مقاله شما یک ژورنال دانشگاهی نباشد، لازم نیست از زبان پیچیده ای استفاده کنید تا در موضوع خود متخصص باشید. اگر محتوای خوب، تحقیق شده، متفکرانه و عملی ارائه دهید،

خوانندگان مطلب شما را مفید می دانند. تلاش برای به نظر رساندن “خیلی” رسمی می تواند در واقع تأثیر منفی داشته باشد و باعث شود خوانندگان شما احساس کنند هیچ گونه اقدام خاصی ندارند.

6. خواننده را با یک مقدمه جذاب قلاب کنید.

بسته به بستری که برای ارسال مقاله در فرم طولانی خود استفاده می کنید، زمان تخمین زده شده مطالعه به خواننده داده می شود. به عنوان مثال: در HubSpot Blog ، وقتی روی مقاله ای کلیک می کنید، می توانید زمان خواندن زیر عنوان را ببینید.

بعضی از افراد ممکن است زمان خواندن را ببینند و بلافاصله احساس کنند مجبور به چربی هستند، به خصوص اگر چیزی در حدود 18 دقیقه باشد.

برای قلاب کردن خواننده، مقدمه خود را چیزی قرار دهید که توجه آن ها را به خود جلب کند.

یکی از همکاران من در این زمینه عالی است او حکایتی را در ابتدای مقاله ارائه می دهد و همچنان به استفاده از آن حکایت برای نشان دادن نکات در بقیه مقاله ادامه می دهد. منجر به گرفتن پست هایی می شود که من از اتمام آن ها ناراحتم.

اگر نمی توانید از داستان یا تجربه زندگی استفاده کنید تا خواننده را به خود جلب کند، یک آمار مربوطه را در اطلاعات فوق ارائه دهید.

آنچه شما بالاتر از برابر ارائه می دهید این چیزی است که باعث می شود خواننده فکر کند: “اوه، من باید ادامه دهم !”

7. برای تجزیه بخش های طولانی متن، تصویری اضافه کنید.

علاوه بر شکستن مقاطع طولانی با پاراگراف کوتاه و سرصفحه ها، تصاویر چشم نواز روش دیگری برای شکستن بخش های طولانی و مشغول نگه داشتن خواننده است. شخصاً، اگر از مقاله ای استفاده می کنم و می بینم که یک تصویر یا نمودار گنجانده شده است، بلافاصله به درون قطعه کشیده می شوم.

همیشه لازم نیست از تصاویر یا فیلم ها استفاده کنید. نقل قول های مسدود و متن لنگر نیز ابزار شگفت انگیزی هستند.

Blockquotes آن نقل قول های عظیمی است که در مقاله ها برجسته می بینید، و متن لنگر خواننده شما را به قسمت هایی که در ابتدا در آن قسمت مراجعه می کنید، هدایت می کند.

به طور کلی، این ابزارها را می توانید در داخل نرم افزاری که استفاده می کنید پیدا کنید. در HubSpot می توان با رفتن به سربرگ header ، نقل قول های بزرگ را اضافه کرد و با باز کردن دسته “Insert” متن لنگر را یافت.

به یاد داشته باشید که با مطالب بلند فرم خود لذت ببرید. نوشتن یک فرآیند خلاقانه است و خوانندگان می توانند تشخیص دهند که چه چیزی برای نوشتن کشیده شده است. (خواندن آن احتمالاً کشش است).

نوشتن به صورت طولانی دارای مزایای خاص خود نسبت به محتوای کوتاه است، حتی اگر این مورد سریعترین راه برای تقویت بایگانی شما باشد.

وجود قطعات طولانی تر در سایت بسیار ارزشمند است و قطعاً خوانندگان آن ها را مفید می دانند.

 

نحوه نوشتن پست وبلاگ: راهنمای گام به گام

همانطور که می دانید که روند وبلاگ نویسی تا چه اندازه در موفقیت تلاش های بازاریابی شما یکپارچه است. به همین دلیل لازم به ذکر است که یادگیری چگونگی راه اندازی و مدیریت موثر وبلاگ به روشی که از تجارت شما پشتیبانی کند بسیار مهم است.

بدون داشتن یک وبلاگ، خواهید دید که تعدادی از مشکلات مانند بهینه سازی موتور جستجو (SEO) ضعیف، کمبود محتوای تبلیغاتی برای اجتماعی، نفوذ کمی با مشتریان و مشتریان و صفحات کمتر برای به اشتراک گذاشتن تماس های تولیدکننده شما  به اقدام (CTA) روشن است.

پس چرا؟ بسیاری از بازاریابانی که من با آن ها صحبت می کنم هنوز لیست شستشو بهانه هایی دارند که چرا نمی توانند وبلاگ خود را حفظ کنند؟

شاید به این دلیل که، از نوشتن لذت نمیبرید، وبلاگ نویسی تجاری غیر جالب، وقت گیر و دشوار به نظر می رسد.

خوب، وقت بهانه ها تمام شده است و این راهنما اینجا است تا به شما کمک کند تا دلیل آن را بفهمید. ما نحوه نوشتن و مدیریت وبلاگ کسب و کار شما و همچنین الگوهای مفیدی برای ساده کردن تلاش های وبلاگ نویسی شما ارائه خواهیم داد.

1. پست وبلاگ چیست؟
2. چه چیزی باعث ایجاد یک پست خوب در وبلاگ می شود؟
3. چگونه می توان یک پست وبلاگ نوشت؟
4. نمونه های ارسال بلاگ.

 

بیایید به سوالات پاسخ دهیم.

پست وبلاگ چیست؟

پست های وبلاگ به شما و کسب و کار شما امکان می دهد بینش، افکار و داستان ها را در وب سایت خود درباره هر موضوعی منتشر کنید.

آن ها می توانند به شما در افزایش بازدید، آگاهی از نام تجاری، اعتبار، تبدیل و درآمد شما کمک کنند.

امروزه، افراد و سازمانهای مختلف جامعه وبلاگ ها را مدیریت می کنند تا تجزیه و تحلیل، دستورالعمل ها، انتقادها، اطلاعات مربوط به محصولات، یافته های صنعت و موارد دیگر را به اشتراک بگذارند. بسیاری از قالب های محبوب وبلاگ وجود دارد، در اینجا 6 مورد از رایج ترین ها را قرار داده ایم :

• پست “چگونه برای”
• پست مبتنی بر لیست
• پست “چیست”
• ستون صفحه ارسال
• Newsjacking Post
• اینفوگرافیک پست

 

بنابراین، چگونه می توانید اطمینان حاصل کنید که پست وبلاگ شما مورد توجه مخاطبان هدف، شخصیت های خریدار و مشتریان شما قرار می گیرد؟

چه چیزی باعث ارسال یک وبلاگ خوب می شود؟

قبل از اینکه یک وبلاگ بنویسید، مطمئن شوید که پاسخ سوالاتی مانند “چرا کسی به ادامه این پست وبلاگ ادامه می دهد؟” و “چه چیزی باعث می شود مخاطبان ما برای تعداد بیشتری برگردند؟”

برای شروع، یک پست وبلاگ خوب جالب و آموزشی است.

وبلاگ ها باید به سوالات پاسخ دهند و به خوانندگان کمک کنند تا چالشی را که تجربه می کنند برطرف کنند و شما باید این کار را به روشی جالب انجام دهید.

فقط برای پاسخ دادن به سوالات کسی کافی نیست شما همچنین باید در حین جذاب بودن مراحل عملیاتی را ارائه دهید.

به عنوان مثال: مقدمه شما باید خواننده را قلاب کند و آن ها را وادار به ادامه خواندن پست شما کند. سپس، از مثال ها استفاده کنید تا خوانندگان خود را به صحبتهای شما علاقه مند کنند.

به یاد داشته باشید، خواندن یک پست وبلاگ خوب جالب است و محتوای آموزشی را در اختیار مخاطبان قرار می دهد.

آیا می خواهید یاد بگیرید که چگونه از وبلاگ نویسی و سایر اشکال بازاریابی محتوا در کسب و کار خود استفاده کنید؟

بنابراین، واقعاً چگونه می توانید یکی از این قطعات جذاب و اطلاعاتی را بنویسید؟

 

چگونه می توان یک پست وبلاگ نوشت

در اینجا مراحلی وجود دارد که باید هنگام نوشتن یک پست وبلاگ انجام دهید.

1. مخاطبان خود را درک کنید.

قبل از شروع به نوشتن پست وبلاگ خود، اطمینان حاصل کنید که درک درستی از مخاطبان خود دارید.

سوالاتی مانند این را بپرسید: آن ها می خواهند در مورد چه چیزی بدانند؟ و چه چیزی در آن ها طنین انداز خواهد شد؟

اینجاست که ایجاد شخصیت خریدار مفید است. در هنگام ارائه موضوعی برای پست وبلاگ خود، آنچه راجع به شخصیت های خریدار و علایق آن ها می دانید در نظر بگیرید.

به عنوان مثال: اگر خوانندگان شما هزار ساله هستند که به دنبال راه اندازی مشاغل هستند، احتمالاً نیازی نیست که اطلاعاتی درباره شروع کار در رسانه های اجتماعی به آن ها ارائه دهید، اکثر آن ها قبلاً این موارد را کم کرده اند.

با این حال، ممکن است بخواهید به آن ها اطلاعاتی در مورد نحوه تنظیم روش رسانه های اجتماعی خود بدهید (به عنوان مثال: از رویکردی شخصی، گاه به گاه، به رویکرد مبتنی بر کسب و کار و شبکه محور).

این نوع تنظیمات همان چیزی است که به شما کمک می کند مطالبی را درباره موضوعات واقعاً مخاطبان خود (و نیازها) منتشر کنید.

2. دامنه وبلاگ خود را ایجاد کنید.

در مرحله بعدی، شما به مکانی برای میزبانی این پست و هر پست وبلاگ دیگری که می نویسید نیاز دارید.

این امر مستلزم انتخاب سیستم مدیریت محتوا (CMS) و سرویس میزبانی دامنه وب سایت است .

CMS را انتخاب کنید.

CMS شما کمک می کند ایجاد یک دامنه وب سایت که در آن شما در واقع می خواهید وبلاگ خود را منتشر.

سیستم عامل های CMS می توانند دامنه ها (جایی که وب سایت خود را ایجاد می کنید) و زیر دامنه ها (جایی که یک صفحه وب ایجاد می کنید که به یک وب سایت موجود متصل است) را مدیریت کنید.

مشتریان HubSpot محتوای وب را از طریق CMS Hub میزبانی می کنند .

یکی دیگر از گزینه های محبوب، وب سایت وردپرس خود میزبان در WP Engine است .

برای ایجاد وبلاگ خود دامنه یا زیر دامنه ایجاد کنید، پس از انتخاب CMS باید سرویس میزبانی وب را انتخاب کنید.

 

ثبت دامنه یا زیر دامنه با میزبان وب سایت.

دامنه وبلاگ شما به این شکل خواهد بود: www.yourblog.com . این نام بین دو دوره به خود شما بستگی دارد، تا زمانی که این نام دامنه هنوز در اینترنت وجود نداشته باشد.

آیا می خواهید یک زیر دامنه برای وبلاگ خود ایجاد کنید؟ اگر قبلاً در www.yourcompany.com صاحب مشاغل آشپزی هستید، ممکن است وبلاگی ایجاد کنید که به این شکل باشد: blog.yourcompany.com . به عبارت دیگر، زیر دامنه وبلاگ شما در بخش اختصاصی سایت yourcompany.com زندگی می کند.

برخی از CMS ها زیر دامنه ها را به عنوان یک سرویس رایگان ارائه می دهند، جایی که وبلاگ شما در CMS زندگی می کند و نه وب سایت کسب و کار شما.

به عنوان مثال، ممکن است به این شکل باشد: yourblog.contentmanagementsystem.com . با این حال، برای ایجاد زیر دامنه متعلق به وب سایت شرکت، زیر دامنه را در یک میزبان وب سایت ثبت کنید .

بیشتر سرویس های میزبانی وب برای میزبانی یک دامنه اصلی هزینه بسیار کمی دریافت می کنند در واقع، هزینه وب سایت می تواند به اندازه 3 دلار در ماه ارزان باشد.

3. موضوع وبلاگ خود را سفارشی کنید.

هنگامی که نام دامنه خود را تنظیم کردید، ظاهر وبلاگ خود را سفارشی کنید تا موضوع محتوایی را که قصد ایجاد آن را دارید و نام تجاری خود را منعکس کند.

به عنوان مثال: اگر در مورد پایداری و محیط زیست می نویسید، رنگ سبز می تواند رنگی باشد که باید هنگام طراحی به خاطر بسپارید.

اگر قبلاً یک وب سایت را مدیریت کرده اید و در حال نوشتن اولین پست برای آن وب سایت موجود هستید، اطمینان حاصل کنید که مقاله از نظر ظاهر و موضوع با وب سایت سازگار است. دو روش انجام این کار شامل موارد زیر است:

• Logo: می تواند نام و یا آرم کسب و کار شما باشد به خوانندگان وبلاگ یادآوری می کند که چه کسی مطالب را منتشر می کند.

(با این حال، چقدر می خواهید وبلاگ خود را برند بزنید، به خود شما بستگی دارد.)

• صفحه “درباره”: ممکن است قبلاً یک حاشیه “درباره” داشته باشید که در آن توصیف خود یا تجارت خود است. بخش “درباره” وبلاگ شما پسوند این عبارت سطح بالاتر است. آن را به عنوان بیانیه ماموریت وبلاگ خود در نظر بگیرید که در خدمت حمایت از اهداف شرکت شما است.

 

4. موضوع اولین پست وبلاگ خود را مشخص کنید.

قبل از نوشتن مطلبی، موضوعی را برای پست وبلاگ خود انتخاب کنید. شروع موضوع می تواند کاملاً کلی باشد.

به عنوان مثال: اگر شرکتی هستید که CRM را برای مشاغل کوچک با بنگاه های اقتصادی می فروشد، ممکن است پست شما در مورد اهمیت استفاده از یک نرم افزار واحد برای همسو کردن بازاریابی، فروش و خدمات باشد.

به عنوان مثال: اگر شما یک لوله کش هستید که اولین پست خود را می نویسید، شاید می توانید در مورد تنظیمات شیر ​​آب مدرن بنویسید، یا یک داستان موفقیت خاص را برای نجات یک شیر آب قبل از

آب گرفتن در خانه مشتری تعریف کنید.

اگر در تهیه ایده های موضوعی مشکل دارید، این پست وبلاگ توسط همکار من را ببینید.

در این پست، او فرایند مفیدی را برای تبدیل یک ایده به ایده های مختلف طی می کند. مشابه نمونه های “شیر آبشار” در بالا، او به شما پیشنهاد می کند “موضوعات قدیمی را تکرار کنید تا با موضوعات جدید منحصر به فرد و جذاب روبرو شوید.” این ها را می توان توسط:

• تغییر دامنه موضوع
• تنظیم بازه زمانی خود
• انتخاب مخاطب جدید
• اتخاذ رویکردی مثبت / منفی
• معرفی قالب جدید

 

5. با یک عنوان کاری سازگار شوید.

ممکن است با چند عنوان مختلف کاری روبرو شوید، به عبارت دیگر: تکرار نزدیک شدن به آن موضوع برای کمک به شما در تمرکز نوشتن.

به عنوان مثال: ممکن است تصمیم بگیرید موضوع خود را به “ابزارهای رفع شیرهای نشتی” یا “علل شایع شیرهای نشتی” محدود کنید.

یک عنوان کاری خاص است و پست شما را راهنمایی می کند تا بتوانید شروع به نوشتن کنید.

بیایید یک پست واقعی را به عنوان مثال در نظر بگیریم: ” چگونه یک موضوع جامد را برای پست بعدی وبلاگ خود انتخاب کنیم .” مناسب است، درست است؟ موضوع در این مورد احتمالاً “وبلاگ نویسی” بود. بنابراین عنوان کار ممکن است چیزی مانند “فرآیند انتخاب موضوع ارسال بلاگ” باشد. و عنوان نهایی در پایان “چگونه یک موضوع جامد را برای پست بعدی وبلاگ خود انتخاب کنیم” بود.

آن تکامل را از موضوع به عنوان فعال تا عنوان نهایی مشاهده می کنید؟ حتی اگر عنوان کاری در آخر عنوان نهایی نباشد (در یک لحظه بیشتر در مورد آن صحبت کنید) با این وجود اطلاعات کافی را در

اختیار شما قرار می دهد تا بتوانید پست وبلاگ خود را روی چیزی خاص از یک موضوع عمومی و طاقت فرسا قرار دهید.

6. یک مقدمه بنویسید (و آن را فریبنده کنید).

ما به طور خاص در مورد نوشتن مقدمه های جذاب در پست ” چگونه مقدمه ای بنویسیم ” نوشتیم، اما بیایید بررسی کنیم، اینطور است؟

ابتدا توجه خواننده را به خود جلب کنید. اگر خواننده را در چند پاراگراف اول  یا حتی جملات مقدمه از دست بدهید، دیگر خواندن را متوقف می کند (حتی قبل از اینکه لرزش منصفانه ای به پست شما بدهند).

شما می توانید این کار را به روش های مختلفی انجام دهید: یک داستان یا یک شوخی بگویید، همدل باشید، یا یک واقعیت جالب یا آمار را در اختیار خواننده قرار دهید.

سپس، هدف پست خود را شرح دهید و توضیح دهید که چگونه این مسئله به مشکلی که خواننده با آن روبرو شده است رسیدگی می کند.

این به خواننده دلیلی برای ادامه مطالعه می دهد و ارتباطی را در رابطه با چگونگی کمک به آن ها برای بهبود کار / زندگی خود ایجاد می کند.

 

 

در اینجا مثالی از پستی آورده شده است که فکر می کنیم فوراً توجه خواننده را جلب می کند:

 

7. محتوای خود را در یک طرح کلی سازماندهی کنید.

گاهی اوقات، پست های وبلاگ می تواند اطلاعات زیادی را برای خواننده و نویسنده داشته باشد.

ترفند این است که اطلاعات را به روشی سازماندهی کنید تا خوانندگان از طولانی بودن یا مقدار مطالب مرعوب نشوند. این سازمان می تواند به اشکال مختلف، بخشها، لیست ها، نکات و هرچه مناسب ترین باشد. اما باید سازماندهی شود!

بیایید نگاهی به پست ” نحوه استفاده از Snapchat: نگاهی دقیق به استراتژی Snapchat HubSpot” بیندازیم.

محتوای زیادی در این قسمت وجود دارد، بنابراین با استفاده از سرصفحه های توصیفی به چند بخش تقسیم شده است. بخشهای اصلی به بخشهای فرعی تفکیک می شوند که جزئیات بیشتری دارند و خواندن مطالب را آسان تر می کند.

برای تکمیل این مرحله، تمام آنچه واقعاً باید انجام دهید این است که پست خود را مشخص کنید.

به این ترتیب، قبل از شروع به نوشتن، خواهید فهمید که چه نکاتی را می خواهید پوشش دهید و بهترین سفارش برای انجام این کار. و برای سهولت کارها، می توانید الگوهای پست وبلاگ رایگان را که از قبل سازماندهی شده اند بارگیری و استفاده کنید.

8. پست وبلاگ خود را بنویسید!

مرحله بعدی  اما نه آخرین  در واقع نوشتن محتوا است. البته نمی توانیم آن را فراموش کنیم.

اکنون که طرح کلی / الگوی خود را دارید، آماده پر کردن موارد خالی هستید. از طرح کلی خود به عنوان راهنما استفاده کنید و در صورت لزوم همه نقاط را گسترش دهید.

درباره آنچه از قبل می دانید بنویسید، و در صورت لزوم تحقیقات اضافی را برای جمع آوری اطلاعات، مثال ها و داده های بیشتر

برای پشتیبان گیری از نظرات خود انجام دهید، در حالی که در هنگام ترکیب منابع خارجی، اسناد مناسب را ارائه می دهید.

اگر در رشته بندی جملات با هم مشکل دارید، تنها نیستید. یافتن “جریان” شما برای بسیاری از افراد می تواند چالش برانگیز باشد.

خوشبختانه، تعداد زیادی ابزار وجود دارد که می توانید به آن ها کمک کنید تا به شما در بهبود نوشتن کمک کنند. چند نکته که شما را راه می اندازد:

• اصطلاحنامه قدرت : روی یک کلمه گیر کرده اید؟ Power Thesaurus ابزاری با استفاده از منابع گسترده است که تعدادی گزینه کلمه جایگزین از میان نویسندگان در اختیار کاربران قرار می دهد.
• ZenPen : اگر در حفظ تمرکز مشکل دارید، این ابزار نوشتن بدون حواس پرتی را بررسی کنید.
• ZenPen یک “منطقه نوشتاری” مینیمالیستی ایجاد می کند که به شما کمک می کند کلمات را پایین بیاورید بدون اینکه بلافاصله با قالب بندی سر و صدا کنید.
• کلیشه یاب : احساس می کنید ممکن است کمی جلوی نوشتن شما را بگیرد؟ مواردی را که می توانید با استفاده از این ابزار کلیشه ای مفید بیشتر مشخص کنید، شناسایی کنید.

 

9. پست خود را تصحیح و ویرایش کنید.

شما هنوز کاملاً تمام نشده اید اما نزدیک هستید! روند ویرایش قسمت مهمی از وبلاگ نویسی است  از آن غافل نشوید.

از یک همکار آگاه به دستور زبان بخواهید پست شما را کپی برداری و تصحیح کند.

شما همچنین می توانید از لیست Ultimate Editing Checklist استفاده کنید یا از یک دستور دهنده رایگان دستور زبان مانند Grammarly استفاده کنید .

هنگامی که آماده بررسی قالب خود هستید، عناصر وبلاگ را در ذهن داشته باشید …

 

تصویر شاخص

تصویری جذاب و مرتبط از نظر پست خود انتخاب کنید. از آنجا که شبکه های اجتماعی به طور برجسته تری با محتوا با تصاویر برخورد می کنند، تصاویر بیشتر از هر زمان دیگری مسئولیت موفقیت در محتوای وبلاگ شما را بر عهده دارند.

 

در حقیقت ، نشان داده شده است که محتوای دارای تصاویر مرتبط 94٪ بیشتر از محتوای بدون تصاویر مربوطه بازدید می کند . برای کمک به انتخاب تصویر برای پست خود ، مقاله ” نحوه انتخاب تصویر مناسب برای پست بعدی وبلاگ خود” را بخوانید و به بخش مربوط به قانون کپی رایت توجه زیادی داشته باشید .

 

ظاهر بصری

هیچ کس از پست وبلاگ غیر جذاب خوشش نمی آید. و این فقط تصاویر نیستند که از نظر بصری باعث جذابیت پست می شوند، قالب و سازماندهی پست نیز هست.

در یک پست وبلاگ قالب بندی شده و جذاب بصری، متوجه خواهید شد که از عنوان و زیر عنوان برای از بین بردن متن های بزرگ متن استفاده می شود و این عناوین به طور مداوم سبک می شوند.

در اینجا مثالی از شکل ظاهری آن آورده شده است:

 

عکسهای صفحه باید همیشه حاشیه مشخص و مشخصی داشته باشند تا به نظر نرسد در فضا شناور هستند این سبک باید از پست به پست ثابت بماند.

حفظ این ثبات باعث می شود محتوای شما از نگاه حرفه ای تر و راحت تر به نظر برسد.

موضوعات و برچسب ها

برچسب ها کلمات کلیدی خاص و عمومی هستند که یک پست را توصیف می کنند.

همچنین به خوانندگان این امکان را می دهد تا مطالب بیشتری را در همین دسته در وبلاگ شما مرور کنند. از افزودن لیست خشکشویی برچسب ها به هر پست خودداری کنید. درعوض، در مورد استراتژی برچسب گذاری وبلاگ کمی فکر کنید .

برچسب ها را به عنوان “موضوعات” یا “دسته ها” در نظر بگیرید و 10-20 برچسب را انتخاب کنید که نمایانگر تمام موضوعات اصلی باشد که می خواهید در وبلاگ خود پوشش دهید. سپس به آن ها بچسب.

10. CTA وارد کنید.

در انتهای هر پست وبلاگ، یک CTA درج کنید که نشان دهد آنچه می خواهید خواننده در مرحله بعدی انجام دهد مشترک شدن در وبلاگ خود، بارگیری کتاب الکترونیکی، ثبت نام در یک وبینار یا رویداد، خواندن مقاله مرتبط و…

بازدید کنندگان شما پست وبلاگ شما را می خوانند، آن ها بر روی CTA کلیک می کنند و در نهایت شما منجر به ایجاد امتیاز می شوید.

اما CTA منبع ارزشمندی نیز برای شخصی است که محتوای شما را می خواند  از CTA خود استفاده کنید تا محتوای بیشتری شبیه به موضوع پستی که خواندنش به پایان رسیده ارائه دهد.

به عنوان مثال: در پست وبلاگ ، ” چه چیزی در اینستاگرام ارسال کنید: 18 ایده عکس و فیلم برای الهام بخشیدن به جرقه ” ، برای تولید محتوای ارزشمند اینستاگرام، به خوانندگان ایده های عملی ارائه می شود.

در انتهای پست ، CTA به خوانندگان مراجعه می کند تا یک راهنمای جامع در مورد نحوه استفاده از Instagram برای تجارت بارگیری کنند.

ببینید این چگونه یک برد برای همه است؟ خوانندگانی که می خواهند بیشتر بیاموزند این فرصت را دارند و کسب و کار هدایتی را می توانند پرورش دهند که حتی ممکن است مشتری شوند!

 

11. بهینه سازی SEO در صفحه بهینه شوید.

پس از پایان نوشتن، به عقب برگردید و موتور جستجو پست خود را بهینه کنید.

درمورد تعداد کلمات کلیدی وسواس نداشته باشید. اگر فرصتی برای درج کلمات کلیدی مورد نظر شما وجود دارد و تاثیری بر تجربه خواننده ندارد، این کار را انجام دهید.

اگر می توانید URL خود را کوتاه تر و سازگار با کلمات کلیدی مناسب تر کنید، به دنبال آن بروید. اما کلمات کلیدی را شلوغ نکنید و به دنبال تراکم کلمات کلیدی خودسرانه نباشید گوگل هوشمندتر از آن است!

در اینجا کمی یادآوری SEO وبلاگ در مورد آنچه باید بررسی و بهینه کنید وجود دارد:

توضیحات متا

توضیحات متا توضیحات زیر عنوان صفحه پست در صفحات نتایج جستجوی Google است. آن ها قبل از کلیک بر روی آن خلاصه کوتاهی از پست را در اختیار جستجوگران قرار می دهند.

آن ها در حالت ایده آل بین 150-160 حرف هستند و با فعلی مانند “یاد بگیرند” ، “بخوان” یا “کشف” شروع می شوند.

در حالی که توضیحات متا دیگر در الگوریتم رتبه بندی کلمات کلیدی گوگل نقش ندارد، اما آن ها یک عکس فوری از آنچه که از خواندن پست به دست می آورند به جستجوگران می دهد و به شما در بهبود نرخ کلیک شما از جستجو کمک می کند.

عنوان صفحه و عنوان ها

بیشتر نرم افزارهای وبلاگ نویسی از عنوان پست شما به عنوان عنوان صفحه استفاده می کنند که مهمترین عنصر SEO درون صفحه ای در اختیار شماست. اما اگر فرمول ما را تاکنون دنبال کرده اید، باید عنوان فعلی داشته باشید که به طور طبیعی شامل کلمات کلیدی و یا عباراتی باشد که مخاطب مورد نظر شما به آن علاقه دارد.

عنوان خود را با قرار دادن در کلمات کلیدی که به طور طبیعی به آن تعلق ندارند، بیش از حد پیچیده نکنید.

با این اوصاف، اگر فرصتهای واضحی برای افزودن کلمات کلیدی مورد نظر خود به عنوان پست و عنوان آن وجود دارد، در اختیار داشته باشید. همچنین سعی کنید عناوین خود را کوتاه نگه دارید در حالت ایده آل، زیر 65 نویسه  تا در نتایج موتور جستجو کوتاه نشوند.

متن لنگر

Anchor text کلمه یا کلماتی است که به صفحه دیگری پیوند می یابد یا در وب سایت شما یا در وب سایت دیگری. با دقت انتخاب کنید کدام کلمات کلیدی را می خواهید به صفحات دیگر سایت خود پیوند دهید، زیرا موتورهای جستجو هنگام رتبه بندی صفحه شما برای برخی از کلمات کلیدی، این موارد را در نظر می گیرند.

همچنین در نظر گرفتن اینکه به کدام صفحات پیوند می دهید بسیار مهم است. پیوند دادن صفحاتی را که می خواهید برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه بندی کنید، در نظر بگیرید. در نهایت می توانید آن را به جای صفحه دوم خود در صفحه اول نتایج Google قرار دهید و این سیب زمینی کوچک نیست.

بهینه سازی موبایل

با در نظر گرفتن تقریباً دو و سه دقیقه صرف وقت در اینترنت توسط دستگاه های تلفن همراه، داشتن یک وب سایت با طراحی پاسخگو بسیار مهم است.

علاوه بر اطمینان از اینکه بازدید کنندگان وب سایت شما (از جمله بازدید کنندگان وبلاگ شما) از بهترین تجربه ممکن برخوردار هستند، بهینه سازی برای موبایل امتیازات وب سایت شما را در برخی از سئوها به دست می آورد.

برای اطمینان از اینکه سایت شما حداکثر بهره SEO را دارد، به این راهنمای رایگان مراجعه کنید: نحوه ایجاد یک وب سایت مناسب برای موبایل: نکاتی درباره SEO برای جهانی پس از “Mobilegeddon” .

12. عنوان جذاب را انتخاب کنید.

آخرین اما مهمترین، وقت آن است که آن عنوان فعال خود را صنوبر کنید. خوشبختانه، ما یک فرمول ساده برای نوشتن عناوین جذاب داریم که توجه خواننده شما را به خود جلب می کند. در اینجا آنچه را باید در نظر گرفت:

1. با عنوان کاری خود شروع کنید.
2. هنگامی که شروع به ویرایش عنوان خود می کنید، به خاطر داشته باشید که مهم است که عنوان دقیق و شفاف باشد.
3. سپس، تلاش کنید تا عنوان خود را جذاب کنید ،خواه از طریق گفتار قوی، هم خوانی یا تاکتیک ادبی دیگری باشد.
4. اگر می توانید، با پنهان کردن برخی از کلمات کلیدی در آنجا (به هر حال طبیعی است!) برای SEO بهینه شوید.
5. در آخر ببینید آیا اصلاً می توانید کوتاه کنید. هیچ کس عنوان طولانی و طاقت فرسا را ​​دوست ندارد به یاد داشته باشید، Google قبل از اینکه آن را در صفحات نتایج موتور جستجوی خود کوتاه کند، 65 کاراکتر یا کمتر را ترجیح می دهد.

اگر مراحل فوق را تسلط دارید، با برخی از روش های انتقال پست های وبلاگ خود به سطح بعدی آشنا شوید.

چند نمونه واقعی از ارسال وبلاگ می خواهید؟ در زیر  براساس موضوعی که انتخاب کرده اید و مخاطبانی را که هدف قرار داده اید، می توانید اولین پست وبلاگ شما چگونه باشد.

 

نمونه های ارسال بلاگ:

• پست مبتنی بر لیست
• پست رهبري انديشه
• مجموعه تنظیم شده
• ارائه اسلایدها
• ارسال اخبار
• اینفوگرافیک پست
• نحوه ارسال
• پست مهمان

 

1. پست مبتنی بر لیست.

 

به پست های مبتنی بر لیست گاهی اوقات “لیستول” گفته می شود که ترکیبی از کلمات “لیست” و “مقاله” است. اینها مقالاتی هستند که اطلاعات را به صورت لیست ارائه می دهند. یک لیست از عناوین زیر استفاده می کند تا پست وبلاگ را به قطعات جداگانه تقسیم کند، به خوانندگان کمک می کند تا محتوای شما را راحت تر بریزند و هضم کنند.

براساس ClearVoice ، فهرست ها در میان 14 صنعت به اشتراک گذاشته شده ترین نوع محتوا در رسانه های اجتماعی هستند.

همانطور که در مثال وبلاگ ما مشاهده می کنید، در بالا  لیستول ها می توانند نکات و روش های مختلفی برای حل یک مشکل ارائه دهند.

2. پست رهبری اندیشه.

 

پست های رهبریاندیشه به شما امکان می دهد در تخصص خود در مورد یک موضوع خاص تفریط کرده و دانش خود را با خوانندگان خود به اشتراک بگذارید.

این قطعات که می تواند به صورت اول شخص نوشته شود، مانند پست جوآنا پن، که در بالا نشان داده شده است  به شما کمک می کنند تا با مخاطبان اعتماد ایجاد کنید تا مردم وبلاگ شما را با ادامه نوشتن برای آن جدی بگیرند.

 

3. مجموعه تنظیم شده

مجموعه های گردآوری شده نوع خاصی از پست وبلاگ لیستول هستند. به جای به اشتراک گذاشتن نکات یا روش های انجام کاری، این نوع پست وبلاگ لیستی از نمونه های واقعی را به اشتراک می گذارد که همه آن ها دارای نقطه مشترک هستند تا یک نکته بزرگتر را ثابت کنند.

در مثال پست بالا، لیستورس هشت نمونه واقعی از تکامل در عمل را در میان هشت حیوان مختلف به اشتراک می گذارد.

4. ارائه اسلایدها

Slideshare ابزاری برای ارائه است که متعلق به شبکه اجتماعی LinkedIn است و به ناشران کمک می کند اطلاعات زیادی را در اسلایدهای قابل اشتراک گذاری بسته بندی کنند. مانند پاورپوینت، اما برای وب فکر کنید. با توجه به این نکته، پست های وبلاگ Slideshare به شما کمک می کند Slideshare خود را تبلیغ کنید تا بتواند جریان پایدار بازدیدکننده ایجاد کند.

 

بر خلاف وبلاگ ها، عرشه های Slideshare اغلب رتبه خوبی در موتورهای جستجو ندارند، بنابراین آن ها به یک بستر برای ارسال پیام خود به افرادی که بدنبال آن هستند نیاز دارند.

با قرار دادن و جمع بندی اسلاید خود در یک پست وبلاگ، می توانید اطلاعات زیادی را به اشتراک بگذارید و به آن فرصت دهید همزمان در Google رتبه بندی کنید.

به برخی ایده های اشتراک اسلاید نیاز دارید؟ در مثال بالا، ما “Code Code” شرکت خود را به ارائه Slideshare تبدیل کردیم که هر کسی می تواند از آن دیدن کند و از آن درس بگیرد و سپس آن را در یک پست وبلاگ تبلیغ کردیم.

5. ارسال اخبار

“Newsjacking” لقبی برای “ربودن” وبلاگ شما برای انتشار اخبار مهم مربوط به صنعت شما است. بنابراین، newsjack post نوعی مقاله است که تنها هدف آن جلب توجه مصرف کنندگان است و در عین حال ارائه مشاوره حرفه ای بی انتها به شما، وبلاگ شما را نیز به عنوان یک منبع معتبر برای کسب اطلاعات درباره چیزهای بزرگی که در صنعت شما اتفاق می افتد، ثابت می کند.

مثال newsjack در بالا توسط Houzz ، یک بازرگان دکوراسیون منزل و منبع طراحی داخلی، در مورد یک برنامه موبایل جدید منتشر شده است که فقط برای طراحان داخلی راه اندازی شده است. Houzz این برنامه را راه اندازی نکرده است، اما خبر راه اندازی آن برای مخاطبان Houzz اهمیت کمتری ندارد.

6. اینفوگرافیک پست

پست اینفوگرافیک هدفی مشابه پست Slideshare دارد، چهارمین مثال که در بالا توضیح داده شد از این نظر که اطلاعاتی را به شما منتقل می کند که نسخه ساده وبلاگ ممکن است بهترین قالب نباشد.

به عنوان مثال: هنگامی که می خواهید اطلاعات آماری زیادی را به اشتراک بگذارید (بدون خسته کننده یا گیج کننده خوانندگان) ، ساخت این داده ها در یک اینفوگرافی با طراحی خوب، حتی سرگرم کننده می تواند خوانندگان را درگیر محتوای شما کند. همچنین به خوانندگان کمک می کند اطلاعات را مدت ها پس از ترک وب سایت شما به خاطر بسپارند.

7. نحوه ارسال

برای مثال: شما نیازی به جستجوی چیزی بیشتر از پست وبلاگی که در حال حاضر می خوانید، ندارید! راهنماهای چگونگی این راهنما به حل مشکلی برای خوانندگان کمک می کند.

آن ها برای صنعت شما مانند یک کتاب آشپزی هستند که مخاطبان شما را گام به گام در یک پروژه پیاده می کنند تا سواد خود را در این زمینه ارتقا دهند.

هرچه تعداد پست های این چنینی بیشتر ایجاد کنید، خوانندگان شما از توانایی بیشتری برای کار با شما و سرمایه گذاری در خدمات ارائه شده برخوردار خواهند بود.

8. پست مهمان

پست های مهمان نوعی پست وبلاگ است که می توانید با استفاده از آن صداهای دیگر را در وبلاگ خود بگنجانید. به عنوان مثال: اگر می خواهید نظر متخصص خارج از موضوع را دریافت کنید، یک پست مهمان برای آن مناسب است.

علاوه بر این، این پست ها از نظر موضوعی و دیدگاه به وبلاگ شما تنوع می بخشد.

اگر مشتری شما مشکلی دارد که نمی توانید آن را حل کنید، پست مهمان راهی عالی برای حل این مشکل است.

اگر پذیرش پست های مهمان را شروع کردید، دستورالعمل های ویرایشی را تنظیم کنید تا مطابق با استانداردهای پست های شما باشد.

 

برای وبلاگ آماده هستید؟

وبلاگ نویسی می تواند به شما کمک کند تا آگاهی از نام تجاری خود را ایجاد کنید، در صنعت خود به عنوان یک رهبر و صاحب نظر شناخته شوید، منجر به جذب آگهی های واجد شرایط و افزایش تبدیل شوید.

برای شروع انتشار و تقویت وبلاگ خود، مراحل و نکاتی را که در بالا به آن ها پرداختیم دنبال کنید.

 

 

بازاریابی

تولید محتوا

محتوا

سئو